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183 2025-05-09
在Web3技术浪潮的推动下,娱乐产业正经历前所未有的变革。游戏、短剧、社交等领域的融合催生了全新的“边玩边赚”“边看边赚”模式,用户参与感与所有权经济的结合成为行业探索的核心。近日,金色财经举办了一场以“Web3娱乐新物种:当Gaming遇上短剧”为主题的Twitter Space讨论,邀请亚洲Web3协会王瑞、Bombie Foundation COO Barry、Anichess Game Chev,以及Twinkle市场负责人Kiki,共同探讨Web3娱乐赛道的创新路径与未来趋势。
1.1 用户转化:从Web2到Web3的平滑过渡
Barry分享了Bombie Foundation在用户转化方面的实践经验。作为一款基于Telegram和Line平台的双链游戏,Bombie Foundation已积累1200万用户,其核心策略是“先做好内容,再叠加Web3元素”。
开放平台合作:通过与Telegram、Line等用户基数庞大的平台合作,降低获客成本,并借助现有流量池实现用户导流。
简化用户教育:例如在Telegram中集成轻量级钱包功能,用户仅需每日签到即可获得奖励,逐步引导其接触Web3概念,而非强行灌输复杂术语。
经济模型渐进式设计:初期以游戏内容吸引用户,后期通过代币质押、空投等机制深化Web3属性,避免因经济模型过于复杂导致用户流失。
Chev进一步强调,Web3应作为后端技术存在,而非营销噱头:“用户不会因为‘区块链’‘NFT’等标签而被吸引,他们只关心产品是否好玩。”其团队开发的国际象棋游戏Anichess通过与全球最大国际象棋平台Chess.com合作,吸引传统棋类爱好者,并在游戏中融入魔法元素,让用户在无感知中完成Web3转化。
1.2 内容为王:留存与活跃度的底层逻辑
王瑞指出,Web3娱乐的成功离不开对传统娱乐经验的借鉴:“无论是游戏还是短剧,内容质量始终是留存用户的核心。”他以Bombie Foundation和Animoca为例,说明成熟的IP合作与社区运营是项目出圈的关键。
IP赋能:Animoca旗下拥有500多家子公司,通过与国际象棋大师合作提升游戏专业度,同时借助知名IP扩大用户基础。
社区共建:Bombie Foundation通过社区任务、空投活动与用户深度互动,例如将“开宝箱”次数与麦当劳汉堡销量对比,以趣味化方式增强用户参与感。
Kiki补充道,短剧赛道同样需遵循内容优先原则。Twinkle平台推出的首部短剧《币海暗礁之黑琥珀》以悬疑剧情为核心,辅以投票、抽奖等互动玩法,试图在内容与Web3机制间找到平衡:“如果剧情本身缺乏吸引力,任何经济模型都无法让用户长期停留。”
2.1 质押与消耗:如何避免通胀陷阱
Barry以Bombie Foundation的代币模型为例,提出“渐进式闭环”策略:
分阶段设计:初期通过空投吸引用户,逐步引入质押功能,用户可通过质押代币获取稀有道具或皮肤。
实用价值绑定:代币消耗需与游戏内稀缺资源挂钩,例如联名游戏版本中,质押代币可解锁独家剧情或角色互动权限。
Chev则强调经济模型的可持续性:“若用户仅因空投而来,项目注定失败。必须让用户真正爱上产品,自愿将代币投入游戏。”例如Anichess Game即将推出的模式,允许玩家质押代币进行对局,胜者通吃奖金,将传统棋类博弈与代币经济深度融合。
2.2 短剧赛道的经济模型探索
Kiki透露,Twinkle正在尝试将游戏化机制融入短剧:
成就系统:观众通过观看剧集、参与投票积累积分,解锁隐藏剧情或专属NFT。
跨生态联动:与GameFi项目合作,例如完成游戏任务可解锁短剧彩蛋,持有特定代币可触发角色黑化剧情。
3.1 爆款游戏的隐藏技能
Barry总结Bombie Foundation的出圈经验:
本地化运营:将复杂概念转化为用户熟悉的场景,例如将“空投”包装为“开宝箱”,并与麦当劳汉堡销量对比,降低理解门槛。
社区共创:通过贴近用户的运营策略(如趣味数据统计、角色互动),增强归属感。
Chev则指出垂直赛道的潜力:“国际象棋在全球拥有6.5亿爱好者,且许多地区用户对Crypto接受度高。瞄准细分领域,用优质产品+Web3元素破局,远比泛泛之作更有机会。”
3.2 短剧与游戏的梦幻联动
Kiki展望了短剧与GameFi的融合可能性:
剧情分支众创:用户通过投票决定角色命运,甚至邀请社区用户参演剧集。
NFT叙事扩展:将剧中角色转化为跨游戏IP,例如赏金猎人角色可同时出现在短剧和游戏中,增强用户沉浸感。
积分互通:在Twinkle观看短剧获得的积分,可兑换合作游戏的限定道具,反之亦然。
王瑞对此表示高度期待:“短剧的碎片化传播特性与Web3的用户共创基因天然契合,未来或成为Web3破圈的核心载体。”
4.1 技术瓶颈与用户体验
Chev指出,当前Web3娱乐面临的最大挑战是如何隐藏技术复杂性:“用户不应感知到区块链的存在,就像他们使用互联网时无需理解TCP/IP协议。”
Barry补充道,跨链兼容性和交易速度仍需优化,否则高并发场景下易导致体验崩溃。
4.2 监管与合规风险
王瑞提醒,各国对Crypto和NFT的监管政策差异巨大,项目方需提前布局合规框架,避免因政策变动导致生态中断。
4.3 内容创新与生态协同
Kiki表示行业加强合作:“Web3娱乐不是零和游戏,短剧、游戏、社交项目应共享流量与资源,共同构建开放生态。”
从“边玩边赚”到“边看边赚”,Web3娱乐正以颠覆性姿态重塑传统内容消费模式。本次对话中,嘉宾们不仅分享了实战经验,更描绘了一个用户深度参与、跨生态联动的未来图景。尽管挑战犹存。Web3的共识是开放与共创,唯有打破边界,才能释放娱乐产业的真正潜力。
直播回放链接:https://twitter.com/i/spaces/1djxXVEkYVzGZ
备注: 本文基于嘉宾的直播讨论整理,不构成投资建议。市场有风险,决策需谨慎。