2025年美国最大的体育赛事“超级碗”（Super Bowl LIX）缺少来自加密货币公司的大量广告，而在2022年的比赛中，加密货币公司的广告曾占据了广播电波的主导地位。 不过，加密货币公司并没有失去对体育迷的吸引力。据《金融时报》援引市场营销机构SportQuake的报道，2025年加密货币公司与体育组织之间已经签署了更多的合作协议：2025年迄今为止已经达成了22项交易，平均价值430万美元，而去年同期只有18项交易，平均价值260万美元。 值得注意的合作包括Tether收购意大利足球队尤文图斯（“尤文”）的少数股权，价值约5000万美元。“Tether首席执行官保罗-阿尔多诺（Paolo Ardoino）在一份声明中说："与我们对尤文的战略投资相一致，Tether将成为数字资产、人工智能和生物技术等新技术与成熟的体育产业融合的先锋，推动全球变革。